Teknologi Tampilan LED COB: Dari melonjak hingga rasional, Doitvisios memimpin industri ke tingkat yang lebih tinggi

Doitvision merupakan salah satu perusahaan representatif pertama yang berfokus pada teknologi COB di Tiongkok. Selama ini, kami telah berkomitmen untuk mempromosikan kemajuan teknologi layar LED COB. Setiap tahun, CEO Doitvision, Kris, akan menyampaikan wawasan unik tentang tren industri untuk menunjukkan arah pengembangan industri.

Dalam beberapa tahun terakhir, teknologi COB telah mengalami perkembangan pesat, dan tahun 2023 menandai era "badai". Pada saat itu, terjadi persaingan harga yang sengit di industri ini. Kirs menyerukan agar pasar memperlakukannya secara rasional dan menghindari persaingan yang tidak teratur. Setelah memasuki tahun 2024, harga layar LED COB telah stabil, pasar secara bertahap kembali ke rasionalitas, dan menunjukkan potensi pertumbuhan yang jelas.

 Pada tahun 2025, Kirs menegaskan kembali dalam dialog industri terbaru bahwa teknologi COB akan terus mempertahankan vitalitasnya dalam 5-10 tahun ke depan. Pencapaian ini sulit diraih, dan produsen serta pengguna perlu menghargai dan mempromosikan teknologi ke tingkat yang lebih tinggi.

Status industri COB dan perkembangan pasar

Fenomena industri dan perubahan pasar

Dari kinerja pasar pada kuartal pertama tahun ini, layar tampilan LED COB benar-benar telah menjadi salah satu arus utama pasar tampilan LED bernada kecil. Dan telah memasuki tahap pengembangan yang stabil. Namun, masih ada beberapa tantangan dan penyesalan di industri secara keseluruhan, yang secara khusus terwujud dalam aspek-aspek berikut:

Saat ini, hampir semua perusahaan tampilan LED terlibat dalam LED bernada kecil, baik yang dikembangkan sendiri maupun produk yang dibeli, yang menunjukkan bahwa penerimaan teknologi COB telah meningkat pesat.

Tingkat keseluruhan tampilan LED COB terus membaik, terutama dalam hal konsistensi permukaan dan integritas tampilan. Jumlah tampilan LED dengan piksel buruk telah menurun secara signifikan, dan keandalannya telah meningkat.

COB P1.2 dan di bawahnya telah menjadi kekuatan utama di pasar, yang banyak digunakan dalam skenario tampilan kelas atas.

Namun, kualitas dan keandalan masih perlu ditingkatkan lebih lanjut. Beberapa perusahaan mengalami kemunduran pasar karena masalah kualitas produk (seperti kebocoran, konsistensi warna tinta, dll.), yang mencerminkan bahwa industri masih memiliki ruang untuk perbaikan dalam proses manufaktur dan kontrol kualitas.

Pola pasar setelah perang harga: dari “perbedaan harga” menjadi “perbedaan kualitas”

Dialektika pengurangan biaya dan persaingan

Pada tahun 2023, industri COB mengalami serangkaian perang harga yang sengit. Penurunan tajam biaya bahan baku telah menyebabkan penurunan tajam harga produk terminal, dan beberapa perusahaan mengalami kesulitan karena penumpukan inventaris. Namun, Kris percaya bahwa perang harga merupakan tahap yang diperlukan untuk mempopulerkan teknologi: “Pengurangan biaya yang substansial telah membuka saluran bagi COB untuk memasuki pasar utama, sehingga lebih banyak pelanggan mampu membeli teknologi ini.”

Jalan keluar Doitvision

Dalam menghadapi perang harga, Doitvision memilih untuk menanggapi “involusi biaya” dengan “teknologi premium”:

• Mempersempit “perbedaan harga”: Kami membawa harga produk mendekati harga rata-rata industri melalui produksi skala besar dan optimalisasi proses;
• Memperluas “perbedaan kualitas”: Memperkuat teknologi inti seperti perawatan permukaan dan desain optik untuk menjadikan efek tampilan dan keandalan sebagai yang terdepan.

“Dulu, pelanggan mengira layar LED Doitvision 'bagus tapi mahal', tetapi kini kami harus membuktikan bahwa layar LED Doitvision 'bagus dan berharga'.” Kris menekankan bahwa strategi ini membuat Doitvision lebih kompetitif di pasar pascaperang harga.

Kelebihan Kapasitas: Kendala dan Peluang selama Periode Peningkatan

Keseimbangan kapasitas yang dinamis

Saat ini, industri COB menghadirkan situasi “dua sisi”:

Tingkat pemanfaatan kapasitas pabrik kecil dan menengah tidak mencukupi, dan kapasitas rata-rata bulanan sebesar 1,000 meter persegi menganggur;

Perusahaan-perusahaan terkemuka masih memperluas produksi, dan lini produksi baru mulai diproduksi satu demi satu.

Kris mengartikan fenomena ini sebagai "pergantian alami periode peningkatan industri": "Kapasitas berlebih akan dicerna secara bertahap, dan kapasitas baru akan menargetkan permintaan di masa mendatang. Kuncinya terletak pada apakah perusahaan dapat memimpin dalam iterasi teknologi."

Risiko perang harga dapat dikendalikan

Meskipun kelebihan kapasitas dapat memicu persaingan lokal, Kris percaya bahwa kemungkinan terjadinya perang harga skala penuh rendah:

Dukungan sisi permintaan: Permintaan untuk LED micro-pitch di bidang seperti tampilan ultra-HD dan produksi virtual terus tumbuh;

Peningkatan ambang batas teknis: Saat lapangan bergerak di bawah P0.9, kapasitas produksi tingkat rendah sulit untuk berpartisipasi dalam kompetisi tingkat tinggi.

Persaingan rute teknis: ekspansi ke atas atau penetrasi ke bawah?

Pemilihan industri paralel dua jalur

Saat ini, perusahaan COB telah dibedakan menjadi dua jalur teknis:

• Terobosan P1.5+ ke atas: mengurangi biaya melalui produksi skala besar, merebut pasar massal seperti ruang konferensi dan iklan luar ruang;
• Perdalam P1.2- ke bawah: fokus pada adegan kelas atas seperti ruang kontrol dan pemotretan virtual XR, dan kejar keuntungan yang lebih tinggi.

“Strategi promosi mikro” Doitvision

Saat ini, perkembangan teknologi COB di industri menunjukkan tren “dua jalur paralel”:

• Salah satunya adalah mengembangkan ke arah lapangan besar di atas P1.5 untuk mengurangi biaya produksi dan memperluas cakupan penerapan pasar.
• Cara lainnya adalah mengembangkan ke arah P0.9 dan pangsa pasar yang lebih kecil untuk meningkatkan keuntungan produk dan mempertahankan kepemimpinan teknologi.

Doitvision lebih memilih yang terakhir, dengan fokus pada pasar dengan harga P1.2 dan di bawahnya. Kirs yakin bahwa meskipun perusahaan memiliki kemampuan untuk menyediakan berbagai produk, tekanan harga pada layar LED P1.2 dan di bawahnya relatif kecil, dan COB menempati posisi dominan di pasar ini. Karena kesenjangan biaya antara COB dan SMD menyempit, penerapan COB pada produk P1.5, P1.8, dan bahkan produk luar ruangan akan semakin meluas.

• Hambatan teknis yang tinggi: micro-pitch memiliki persyaratan yang jauh lebih tinggi untuk akurasi transfer chip dan teknologi pengemasan;
• Nilai keluaran layar tunggal yang besar: Harga satuan luas produk P0.9 dapat mencapai lebih dari 3 kali lipat harga produk P1.8;
• Adegan yang tak tergantikan: Permintaan kepadatan piksel dalam bidang seperti produksi film dan televisi serta pencitraan medis tidak dapat dikompromikan.

Perlu disebutkan bahwa layar COB P0.3 Doitvision telah diproduksi secara massal, menandai pergerakan teknologi COB menuju “tingkat Mikro”.

Terobosan teknologi: mendefinisikan masa depan dengan memecahkan masalah

Terobosan dari hambatan utama

Pada tahun 2024, Doitvision akan mencapai peningkatan produk melalui tiga inovasi utama:

• Teknologi peningkatan kecerahan: mempertahankan kecerahan sambil mengurangi konsumsi daya hingga 30%, atau menggandakan kecerahan tanpa mengubah konsumsi daya;
• Optimalisasi konsistensi warna tinta: kami menggunakan teknologi perawatan permukaan tingkat nano untuk menghilangkan perbedaan warna panel;
• Revolusi keandalan: memecahkan sepenuhnya masalah “ulat” melalui inovasi material, dan tingkat kegagalan berkurang hingga kurang dari 5/10,000.

Inspirasi dari seri COB Pro baru

Ambil contoh seri Doitvision COB display Pro yang baru saja dirilis :

• Keunggulan konsumsi daya: penghematan energi 40% dibandingkan dengan produk tradisional, memenuhi standar label energi Eropa A++;
• Kemampuan beradaptasi lingkungan: dapat beroperasi secara stabil di lingkungan ekstrem dari -30℃ hingga 85℃;
• Peningkatan pengalaman visual: mendukung kedalaman warna 20-bit, dan kehalusan transisi warna ditingkatkan hingga 300%.

Terobosan ini tidak hanya mengkonsolidasikan keunggulan teknis COB Doitviison, tetapi juga membuka jalan bagi penerapannya dalam definisi ultra tinggi 8K, HDR, dan skenario lainnya.

Hubungan kompetitif antara COB dan MiP

Teknologi MiP telah berkembang dalam beberapa tahun terakhir. Beberapa produsen layar LED COB bahkan telah meluncurkan produk MiP. Namun, Kirs percaya bahwa COB dan MiP tidak sepenuhnya alternatif, tetapi saling melengkapi sampai batas tertentu.

Saat ini, COB terutama menggunakan chip Mini LED flip-chip, yang secara langsung terikat pada PCB atau pembawa, sementara MiP membentuk perangkat independen melalui pengemasan sekunder. Keduanya memiliki jalur proses yang berbeda. Meskipun teknologi MiP memiliki keunggulan tertentu, masalah biayanya belum terpecahkan secara efektif, dan produksi massal skala besar masih menghadapi tantangan.

Di sisi lain, peralatan pengikatan yang ada dari produsen COB kompatibel dengan proses back-end perangkat MiP tingkat mikro. Oleh karena itu, setelah MiP mencapai produksi skala besar, produsen COB dapat dengan cepat memasuki bidang ini dan memperoleh keunggulan kompetitif.

Kesimpulan

Setelah bertahun-tahun dikembangkan, teknologi COB telah menjadi salah satu solusi inti untuk pasar LED pitch kecil. Dalam 5-10 tahun ke depan, layar LED COB akan terus mempertahankan vitalitasnya dan memberikan solusi yang lebih baik untuk industri display.

Kirs menghimbau para produsen dan pengguna untuk menghargai keunggulan terkini dari pengembangan teknologi COB, mematuhi persaingan yang sehat, dan bersama-sama mempromosikan industri ini ke tingkat yang lebih tinggi. Hanya dengan terus mengoptimalkan kualitas produk dan meningkatkan kemampuan inovasi teknologi, industri COB dapat mencapai pembangunan yang lebih berkelanjutan dan menempati posisi yang lebih penting di pasar tampilan LED di masa mendatang.